Reclamesecret.ru

Главная > История рекламы > История бренда Adidas

История бренда Адидас (анг. Adidas), также как и его предшественника Дасслер, берет начало в послевоенной Германии. Вот только Дасслер появился после Первой мировой войны, а Адидас после Второй мировой.

Все началось в немецком городе Герцогенаурахе с семейного бизнеса. После окончания Первой мировой войны в Германии царила инфляция и безработица. В этих условиях семья Дасслер в 1920 году решает заняться пошивом обуви. Отец семейства – пекарь, его жена – прачка, двое их сыновей (Рудольф и Адольф) и дочери – вот и все работники нового бизнеса. Женщины делали выкройки, а мужчины кроили тапочки (именно такой была первая продукция Дасслеров). Через 4 года предприятие насчитывало 12 человек и братья Адольф и Рудольф зарегистрировали его по названием «Обувная фабрика братьев Дасслеров».

К 1925 дела на фабрике пошли на лад. Адольф Дасслер, занимаясь разработкой новых моделей обуви и будучи заядлым футболистом, придумал первые шипованные бутсы, которые вместе с гимнастическими тапочками стали основной продукцией фирмы. В 1927 году компания занимала отдельное здание и производила до сотни пар обуви в день. Успех футбольной обуви подсказал Адольфу идею заняться изготовлением обуви для олимпийцев. В результате Олимпийские игры 1928 года в Амстердаме прошли с участием спортсменов в шипованной обуви Дасслер. В 1931 году Адольф разрабатывает и выпускает первые теннисные туфли, а на Олимпиаде в Лос-Анжелесе в следующем 1932 году в обуви Дасслер выступают бегуны (немец Артур Йоган завоевывает бронзу в спринте).

Однако настоящий успех спортивной обуви Дасслер приходит на следующей Олимпиаде в Берлине в 1936 году. Темнокожий бегун из США Джесси Оуэнс в спортивных туфлях Дасслера завоевывал четыре золота и установил 5 мировых рекордов.

В 1938 году компания расширяется (Дасслеры покупают вторую фабрику в родном городе), однако с началом Второй мировой войны их предприятие конфисковывают нацисты, а сами братья будучи убежденными нацистами отправляются на фронт. Организовать военное производство на фабриках Дасслеров не удалось, поэтому через год Адольфа возвращают из армии, чтобы он организовал производство тренировочной обуви для солдат Вермахта.

После поражения Германии в войне фабрикам под руководством Адольфа Дасслера пришлось год поставлять в США спортивную обувь по контрибуции. Брат Адольфа Рудольф до 1946 года пробыл в американском лагере для военнопленных.

В 1948 году после смерти отца братья, конфликт между которым назрел уже давно, окончательно рассорились и решили поделить семейный бизнес. В результате Рудольф создал «Пума» (анг. Puma), а Адольф создал Адидас (анг. Adidas) – бренды, которые и по сей день являются принципиальными конкурентами.

Символом Адидас становятся 3 полосы – то ли преобразованный знак обуви Дасслер, то ли часть конструкции обуви, разработанной для поддержки свода стопы. Адольф начинает изобретать все новые усовершенствования для своей обуви (в 1949 году – бутсы со съемными шипами, в 1950 – бутсы для игры на снегу). Успехи Адидас приводят к тому, что большая часть спортсменов Хельсинкской Олимпиады 1952 года обуты в продукцию этой марки (плюс ко всему бегун на длинные дистанции Эмиль Затопек в Адидас устанавливает рекорд – победы на дистанциях 5 и 10 километров, а также в марафоне). В эти же годы Адидас начинает выпускать спортивную одежду.

В 1954 сборная команда ФРГ становится чемпионом мира по футболу. Все игроки обуты в бутсы со съемными шипами от Адидас. В 1956 году на Олимпиаде в Мельбурне впервые в истории используется реклама на щитах вокруг стадиона. И это ноу-хау – заслуга главы Адидас. До 1960 года бизнес Адидас расширяется – появляются новая фабрика в Германии, а также производства в Норвегии и Франции. На олимпиадах 1960, 1964 и 1968 годов спортивной обуви Адидас отдают предпочтение большинство спортсменов, а 1974 сборная ФРГ снова становится чемпионом мира по футболу и снова в бутсах Адидас.

После смерти Адольфа Дасслера в 1978 году компания переходит его жене Катарине, которая успешно справляется с делами до своей собственной смерти в 1984. После этого компания переходит сыну Адольфа Дасслера Хорсту. Хорст Дасслер начинает реформы, но из-за ранней смерти в возрасте 51 года не завершает их. После этих событий дочери Адольфа Дасслера продают 80% акций компании французу Бернарду Тапи.

Наступают «черные» годы Адидас. К 1990 году марка становится непопулярной (особенно среди молодежи), а убытки компании достигают 100 миллионов долларов. В то же время на рынке властвуют молодые бренды Найк (анг. Nike) и Рибок (анг. Reebok).

В 1993 году команда специалистов, уверенных в том, что такие марки как Адидас можно легко реанимировать, взялась за работу. Были наняты молодые дизайнеры и менеджеры из упомянутых ранее Найк и Рибок, производство вынесено в страны Юго-Восточной Азии, началось формирование сети фирменных магазинов. В 1994 Роберт Луис Дрейфус проводит преобразования предприятия. Изменения начали приносить первые плоды (особенно успешно проходит новая серия спортивной обуви от Адидас Predator), и 1996 году в Атланте Адидас выступил спонсором Олимпийских игр. В свою очередь 1996 год принес небывалый рост продаж (50%).

В 1997 году Адидас купил французскую компанию «Саломон», производителя зимних спорттоваров. Это укрупнение сделало «Акционерное общество Адидас-Соломон» вторым производителем спорттоваров в мире после Найк. В рекламе Адидас фигурируют баскетболист Коби Брайан, теннисистка Анна Курникова и футболист Дэвид Бекхем.

В 2005 году Адидас покупает британскую марку Рибок.

Современный Адидас не похож на Адидас под руководством Дасслеров, но главное, что он пережил тяжелые времена и продолжает развиваться.

Тэги: история рекламы