Reclamesecret.ru

Главная > Процесс > Принципы творческого дизайна

Принципы дизайна управляют тем, как должно готовиться печатное рекламное обращение. Принципы дизайна относятся к каждому элементу рекламы и к их организации и взаимодействию всех элементов как единого целого. Принципы дизайна предполагают следующее:

• композиция должна быть сбалансированной;
• пропорции рекламного обращения должны быть приятны зрителю;
• компоненты рекламного обращения должны иметь упорядоченный рисунок;
• в рекламном обращении должна быть объединяющая сила;
• один элемент обращения должен доминировать над остальными элементами.

Принципы дизайна – это правила, которые, несомненно, иногда необходимо нарушать. Опытный дизайнер всегда знает правила и выполняет их, но иногда он готов нарушить их для достижения необходимого результата.

Сбалансированность.

Сбалансированность рекламного обращения — это порядок и сочетаемость его составляющих. Сбалансированность может быть формальной и неформальной. Формальная сбалансированность подчеркивает симметричность презентации, неформальная сбалансированность делает акцепт на асимметрии, зрительном выделении неодинаковых размеров и очертаний. Неформальная сбалансированность рекламы не трактуется как несбалансированность. Наоборот, здесь компоненты разных размеров, форм и цветов имеют более сложную взаимосвязь, обеспечивая рекламе асимметрическую уравновешенность. Создать такую сбалансированность намного труднее, так как размещение необычных форм и размеров должно точно координироваться.

Пропорции.

Пропорции касаются размера и тональных сочетаний различных элементов рекламного обращения. Результатом любого размещения двух элементов рядом друг с другом будет пропорция. В печатной рекламе пропорциональность - отношение ширины рекламного обращения к его высоте; ширины каждого элемента к высоте каждого элемента; размера одного элемента относительно размера каждого другого элемента; расстояния между двумя элементами по отношению к расстоянию до третьего элемента и размер светлой зоны по сравнению с темной. В идеале, факторы пропорциональности варьируются так, чтобы избежать монотонности обращения. Более того, дизайнеры стремятся к приятным пропорциям. Зритель не должен замечать математических отношений между элементами изображения.

Упорядоченность.

Упорядоченность рекламного обращения также называется последовательностью «направления движения взгляда». Дизайнер старается установить такие отношения между элементами, которые проведут читателя через рекламу в некотором организованном порядке. Известно, что человеческий взгляд имеет "естественную" тенденцию двигаться слева направо, сверху вниз, от крупных элементов к мелким, от светлого к темному и от цветного элемента к бесцветному. Пользуясь хотя бы этими несколькими фактами, создают упорядоченные рекламные изображения, приводящие взгляд зрителя к слогану или основному элементу изображения.

Единство.

Объединяющая сила должна гарантировать, что все элементы обращения связаны друг с другом для создания единого впечатления. Учитывая наибольшее значение этого фактора в принципах дизайна, объединяющая сила создает гармонию разных компонентов обращения: заголовка, подзаголовка, текста и иллюстрации. Гармония достигается с помощью нескольких дизайнерских методик. Поле, окружающее обращение, не дает его элементам смешиваться друг с другом и отделяет его от напечатанного рядом материала. Незаполненное (пустое) пространство по внешним краям создает эффект неформального поля (границы). Незаполненное пространство внутри обращения может разъединить элементы и создать впечатление беспорядка. Его правильное применение может быть очень эффективным и мощным и привлечь внимание к главным элементам рекламы.

Последний элемент гармонии - это ось. В любом рекламном обращении естественно возникает ось. Элементы обращения могут нарушать ось, но когда два или более элемента используют одну ось в качестве стартовой точки, гармония увеличивается.

Гармонию дизайна можно усилить, если применить либо трехдоминантное, либо параллельное расположение элементов. Структура рекламы с тремя доминирующими элементами — это выделение в рекламе трех элементов в качестве основных сил.

Доминирующие элементы.

На определенном этапе процесса создания рекламы должно быть принято решение: на какой компонент — заголовок, подзаголовок, текст или иллюстрацию — необходимо делать акцент. В отношении акцента можно сказать, что ключ к хорошему дизайну в том, что один элемент становится главным, но не единственным фокусом рекламы. Если акцентируемый элемент исключает все остальные, результатом становится плохой дизайн и, в конечном итоге, плохие коммуникации.

Сбалансированность, пропорциональность, упорядоченность, единство и акцентированность — основные принципы дизайна. Задачи дизайнера выходят далеко за рамки элементов стратегии или разработки обращения, связанных с рекламным обращением. Принципы дизайна связаны с эстетическим впечатлением от рекламной продукции.

При подготовке данного материала использовались данные из книги Ален Т.К., О Гуинн С.Т., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда — Спб.: ИД Нева, 2004

Тэги: рекламный процесс