Главная > Креативные стратегии > Слабая стратегия > Общая слабая стратегия > Примеры общей слабой стратегии > Говядина к обеду

говядина к обеду«Говядина – это то, что к обеду» пожалуй, один из самых известных рекламных слоганов для большинства американцев. Сама же рекламная кампания под этим слоганом является примером применения общей слабой стратегии создания рекламы на рубеже ХХ века. Первый рекламный ролик вышел в 1992 году в рамках кампании, направленной на повышение среди американцев использования говядины в здоровой диете. Для достижения поставленных целей общая слабая стратегия подходила наилучшим образом. Создателям не пришлось придумывать нечто новое, достаточно было отразить в рекламном ролике то, что и так известно большинству покупателей. В коротком рекламном ролике 1992 года под музыку «Родео» из сюиты Аарона Копленда показали семью, собирающуюся обедать и несколько блюд из говядины, готовящихся менее чем за 30 минут. Таким образом, в ролике не показали ничего нового для покупателей, а лишь подтвердили, что говядина хороша к обеду.

Рекламная кампания с музыкой «Родео» и слоганом «говядина – это то, что к обеду» продолжается по сей день. Но более поздние ролики уже дополнительно используют несколько иные стратегии создания рекламы. Так в 2000 году в ролике со слоганом «говядина – это то, что к обеду» использовалась стратегия позиционирования. В нем показаны приготовления к свадьбе, на которой лишь один из гостей предпочел цыпленка вместо говядины, а на самом торжестве еще и подменил своего цыпленка на блюдо из говядины. В этом ролике создатели блюдо из говядины позиционировали против блюда из курицы.

говядина к обедуФинансирование кампании с первых дней проходит за счет говядины Checkoff, а творческой группой по разработке рекламных материалов выступает рекламное агентство Leo Burnett. За годы существования в поддержку рекламная акция «говядина – это то, что к обеду» получила несколько престижных наград, в 2002 году был создан одноименный интернет-проект, предлагающий рецепты, торговые рекомендации, кулинарные советы и факты о здоровом питании.

Тэги: примеры рекламы